对于电子书市场的遇冷，汉王高管可谓有着令人震惊的先见之明。抛开汉王九高管提前抛售公司股票的诡异事件不谈，汉王董事长刘迎建在公开场合也曾承认：“从今年开始，电子书的礼品特征逐渐失去，因为有更热门的产品出现。”

　　但他同时也坚称，今年电子书市场将会进入个人消费为主导的时期，只要价钱降到五六百元，电子书市场将会大规模起动。

　　然而事实却和刘迎建的预测有着不止一点偏差。记者走访广州百脑汇负一层时发现，原本专营汉王电子书的一处柜台如今已经挂上了iPhone专卖店的招牌。而太平洋数码广场对面的巨大汉王电子书广告也被UC浏览器所取代。在南方电脑城一楼的汉王电子书专柜，记者半个多小时的时间里也只碰到一位询价的客户，而三楼的电子书专卖店的店员也很坦白地告诉记者，今年3月以来电子书阅读器的销量就不是很景气，“很多人都去买iPad或者其他的平板电脑了，反正都能看书，平板电脑还能打游戏，性价比要明显高出不少。”

　　据记者调查发现，除去了礼品市场的需求后，电子书阅读器的购买群体回归到了小众，购买者大多为便宜E-ink电子屏幕技术特点的深度阅读型用户，而轻度阅读用户则更多的被手机阅读、平板电脑阅读或者升级版M P4阅读所吸引。在地铁三号线中，记者进行了一番简单的统计，一节车厢中盯着屏幕在阅读的乘客过八成都是使用的手机，其它的则是M P4为主，少有几台是GalaxyTab之类的平板电脑产品，连iPad都很少发现，就更别提电子书阅读器了。

　　“阅读终端的多样化，尤其是手机、M P4、平板电脑这些设备具有便携性、多媒体娱乐性特色，正在对电子书阅读器市场形成很大的冲击。”一位在太平洋数码广场经营电子书阅读器的商家这样告诉记者。