电子书陷入降价漩涡： 低价能否叩开市场之门

中国视听网[民用版]电子书资讯 更新时间：2011-6-9 15:26:47　编辑：亦蓝　[ 大 中 小 ]

内容导航： 第1页：电子书陷入降价漩涡： 低价能否叩开市场之门 第2页：降价成本颇高 第3页：大众市场由此开启？ 第4页：低端市场之争 第5页：产业链断裂之痛

降价成本颇高

　　汉王科技董事长刘迎建曾在新品发布会上表示，电子阅读器售价599元，其实已是亏本买卖。

　　接近汉王科技的业内人士对刘迎建的说法表示赞同。该人士透露，汉王这款采用元太5英寸黑白电子墨水屏的电子阅读器，大多产于2010年，当时硬件成本颇高，再加上半年来的库房保存成本，“500多元卖肯定是亏本了”。

　　电子阅读器中硬件成本占据主要成本，其中电子墨水屏更是重中之重。据记者了解，2010年下半年大规模采购元太电子墨水屏时，单屏价格接近45美元。国内电子阅读器产品中，即使是最便宜的山寨电子阅读器，其成本也接近500元。

　　但即使亏本，电子阅读器也不得不降价。由于iPad及其他平板电脑的影响，电子阅读器主打的礼品市场受到了较大冲击。与一度红火的电子阅读器市场相比，2011年上半年电子阅读器呈现一片不温不火的景象。据清科研究中心的数据显示，2011年第一季度中国电子阅读器市场销量为28.25万部，相比2010年第四季度的30.51万部，降幅达7.41%。

　　“之前电子阅读器主要是通过礼品或采购渠道售卖，但这个渠道是短暂的，且已经在萎缩。”易观国际分析师孙培麟认为，介于礼品市场的影响，一般用户对于电子书的认知还停留在“比较贵”、“买不起”、“偏礼品”的概念上，这会造成个人消费购买的减少。而一旦降价，则有利于推动电子阅读器的进一步发展。

　　其他硬件厂商也纷纷打出了降价的牌，大幅度调低电子阅读器产品的价格。纽曼副总裁刘朝贵接受记者采访时谈到，正准备将具备手写功能的电子阅读器E6308价格调低到999元，此款产品在纽曼所推出的4款黑白电子墨水屏电子阅读器中处于最高端位置，此前价格为1999元。

　　在前不久的母亲节期间，盛大就曾尝试过降价促销其电子阅读器bambook的活动，平日标价为1339元的bambook粉红套装在母亲节当天售价799元。当被询问之后是否还有降价计划时，负责bambook销售工作的盛大资深运营总监胡婵君告诉本报记者，“不排除相关策略出现的可能。”

　　爱国者新业务事业部总经理胡晓东也透露，今年年底爱国者会推出定价为498元的电子阅读器。

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