电子书陷入降价漩涡： 低价能否叩开市场之门

中国视听网[民用版]电子书资讯 更新时间：2011-6-9 15:26:47　编辑：亦蓝　[ 大 中 小 ]

内容导航： 第1页：电子书陷入降价漩涡： 低价能否叩开市场之门 第2页：降价成本颇高 第3页：大众市场由此开启？ 第4页：低端市场之争 第5页：产业链断裂之痛

大众市场由此开启？

　　按照汉王科技的说法，此次大规模降低电纸书的价格，是经过充分市场调研后作出的决定，目的是启动大众阅读市场。

　　但同时也有人认为，汉王此举更大意义在于清理库存。有业内人士告诉本报记者，按照汉王科技财报披露的数据测算，目前其库房中至少还应有48万台成品及半成品电纸书积压，如此数量众多的库存，堪称汉王的“阿克琉斯之踵”。

　　“电子产品不同于其他产品，存货时间越长，价值越低。”刘朝贵这样说。

　　无论是为了开启大众消费市场，还是为了清理库存，若是果真能让电子阅读器从礼品转向为大众电子产品，都将对整个电子书产业产生重大影响。

　　但谁也不能保证降价的效果，即使是降价幅度最大的汉王，在面对记者询问时，也只能说，具体效果要等到两三个月后才能看出。

　　在降价后的几天内，本报记者对比了淘宝商城的几家商家销售电子阅读器的情况，发现低端产品的降价还是具有一定吸引力。在一家专门代理汉王电纸书的商家销售记录中可以看出，5月份降价后4天之内，汉王N510售出了84台，而在之前，同样的销量需要半个月的时间。

　　“降价是一剂猛药，会对用户有刺激。”中文在线手持阅读事业部总经理伍王应对此次电子阅读器的降价风潮表示支持。他还提到，以汉王为首的电纸书降价风潮也会影响到其他厂家，从而使电子阅读器价格保持在合理范围内，在这个意义上，“汉王是做了一件好事。”

　　但同时也有人对降价效果提出质疑。“用户并不是因为电子阅读器太贵而不购买。”移动互联网产业联盟副秘书长杨晓明认为，电子阅读器的市场需求并不是降价就能培养起来的。“比如苹果iPhone4降价是有用的，因为有很多人渴望iPhone4，而它太贵了，所以一旦降价，销量就必然上涨。”

　　但电子阅读器与iPhone4截然不同，电子阅读器甚至不同于一般的电脑、手机，并不是生活必需品。“用手机或是笔记本可以打电话、玩游戏、看书、听音乐、看电影……用电子书能做什么？就只能用来看书。但是，爱看书的人并没有那么多。”

　　归根结底，电子书还是适应小众范围的需求，降价可能会有一定的效果。但即使降低价格，“也不可能一下子大家都变得爱读书。”杨晓明这样说道。

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